海信集团董事长贾少谦（左）和国际足联主席因凡蒂诺在发布会上握手。主办方供图
10月30日下午，2025年国际足联世俱杯全球官方合作伙伴战略发布会在上海中心举行，海信成为2025年世俱杯第一个全球官方合作伙伴。海信集团董事长贾少谦在发布会上称，坚持做自主品牌、持续投入体育营销，是近年来海信做得最好的决定之一。国际足联主席詹尼·因凡蒂诺则表示，与海信的合作让人激动和骄傲，他对海信AI电视的观赛体验充满信心，“在海信电视上看球，你会得到现场看球一样的感觉。”
赞助世俱杯展示海信决心和雄心
2024年夏天有欧洲杯，2026年夏天有世界杯，2025年夏天足球迷可以期待什么呢？国际足联给出的答案是新版本的世俱杯。
2025年6月15日至7月13日，来自五大洲的32支俱乐部球队将在美国争夺世俱杯冠军。32支球队分成8个小组，小组前两名进入十六强淘汰赛。不管是赛制还是赛程，新版世俱杯与此前的世界杯一致，只不过，世界杯是国家队参赛，世俱杯则是俱乐部参赛。
新版世俱杯以何种姿态出发很重要，而这取决于赛事赞助商的支持力度。基于此，作为国际足联的老朋友，有着中国企业体育营销头号玩家之称的海信，牵手世俱杯也就顺理成章了。
在体育营销领域，海信的名字已经家喻户晓，他们不仅完成欧洲杯赞助“帽子戏法”，也在世界杯“梅开二度”，并在NBA、电子竞技、网球、F1等领域大显身手。
此番与国际足联携手世俱杯，不仅体现了海信继续体育营销的决心，也展示了他们与国际足联共同打造旗舰赛事的雄心。
全球化目标与国际足联不谋而合
不管是世界杯还是世俱杯，都是国际足联让足球这项运动全球化发展的抓手。作为国际足联赛事的重要合作伙伴，全球化恰好也是海信的“诗和远方”。
日前，在55周年庆典上，海信正式提出“建设世界一流企业、成就世界一流品牌”的全新目标，这让他们的全球化努力有了更加具象化的表达。
海信选择的这条全球化之路，简单来说就是通过体育营销撬动知名度，从而建设自主品牌。近20年来，海信每到一地，都力求把研发、生产、营销、供应链和客户服务体系建起来，更好地服务当地市场和消费者。数据显示，海信目前在海外一共有16个研发中心，19个制造基地，64个分公司和办事处，全球本土化工作与满足当地消费者需求“两翼齐飞”。
一直以来，海信坚持将营收的近5%用于研发，持续推动技术创新和产品创新。在他们看来，创新是其全球化过程中特别重要的一环。
海信AI电视与世俱杯是绝配
2024年欧洲杯，海信在赛事期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，中国显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可。
还是在2024年，AI成为最大科技热点，大模型和生成式AI正在加速显示终端的进化。AI技术的快速发展，为电视行业带来了前所未有的创新机遇。
海信推出的AI电视新品，搭载其独有的ULEDAI画质平台，基于海信星海大模型赋能的全新信芯AI画质芯片和庞大影像数据库，让用户在任何观看环境和内容下均能享受到超清画质。
海信依托自研星海AI大模型，精心打造影视专家、游戏助理等12大AI智能体。
可以预见的是，2025年世俱杯期间，海信电视将会给全球用户带来更高级、更不同的观赛体验。就像贾少谦所说，海信AI电视和世俱杯是绝配中的绝配。
文/肖万里
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